在美國,有錢人是不是最大的商品消費者呢?他們是不是今天買明天扔呢?也許他們討厭回收利用,或者具體一點說,討厭給鞋子換底?我對美國百萬富翁的調(diào)查結(jié)果與此假設(shè)相反:在所調(diào)查的百萬富翁中,有70%的人給鞋子換過底。
在購買鞋子的時候,大部分百萬富翁對首次成本也就是鞋子的最初價格不怎么敏感,對質(zhì)量更為關(guān)心。這些對質(zhì)量很敏感的人是根據(jù)使用期成本定義質(zhì)量的。
一位百萬富翁說: “我的‘愛爾頓’平底鞋巳經(jīng)穿了10多年,已經(jīng)換過兩次底了。算算它的動態(tài)周期成本。這雙鞋我買的時候花了100美元,給它們換過兩次底,每次花費50美元。在我有了‘愛爾頓’鞋的10年中,我大約穿了1600天。從我口袋里出去的成本是200美元,加上鞋值20美元,總成本為220美元。將220美元在1600天中分?jǐn)偅刻焖枰某杀静坏絀4美分。讓我來告訴你我10多歲的兒子在鞋子上的花費是多少吧。他每年穿破——這是指壞了或者款式過時了——大概6雙‘耐克’或‘阿迪達(dá)斯’。大部分鞋子只是因為在一所很大的大學(xué)校園內(nèi)走來走去穿破了。有時候,他也確實會穿上它們跑跑步以及在沙地上踢踢球。他每雙鞋子的壽命大約在80天至100天之間。每雙鞋子的成本在65美元至85美元之間。即使是對最佳的100天而言,這些鞋子的使用期成本也是一天65美分。考慮到這些數(shù)字,我得問一問,每天誰腳上的鞋子會花更多的錢呢?是穿幾百美元小牛皮平底鞋的百萬富翁經(jīng)理,還是穿85美元最常見運動鞋的大學(xué)生呢?”
想不到吧,百萬富豪是這樣算帳的。
伊然 |